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從“地暖實木地板”到“天格中國高端實木地板”，天格如何用系統性創新引領行業升維？
2025-02-24
2024年，對于中國地板行業來說，值得稱道并引發行業廣泛探討的莫過于天格公布品牌定位從原先的“天格地暖實木地板”，升級為“天格中國高端實木地板”。去掉“地暖”定位“中國高端”，把地暖實木地板這一功能性的專業品類，升級為綜合性的高端價值體，這不僅是天格地板品牌的升級，也是重大的產品創新，在一定程度上推動了整個中國地板產業的升維。
重新定義地板行業的產品創新
在地板行業，一般都把地板這個單一的個體稱之為產品，所以產品創新基本上是基于花色、規格的創新。但天格一直認為，地板行業的產品概念不應該狹隘的理解為地板本身，服務也是產品、用戶保障也是產品，甚至踢腳線防潮膜這些地板伴侶也是產品的一部分。所以，把地暖實木地板，升級為“中國高端實木地板”，天格的品牌升級，不僅是一次產品創新，更是一次系統性創新。通過將產品、服務、保障三者有機結合，天格打造了一個完整的高端地板價值體系。這種創新模式，不僅提升了品牌競爭力，也為整個行業提供了新的發展思路。
“中國高端實木地板”是“源于地暖實木地板而又高于地暖實木地板”的表達，是包含產品、服務、保障的綜合性創新升級。首先，地暖實木地板本身就是由天格這一中國地板企業原創發明的品類。因為采用鎖扣而非打釘打龍骨的連接方式，地板可以同脹同縮整體平移，根本解決起拱、開裂、拔縫等變形問題，從而能夠適用于地暖環境。
同時，通過原材料的嚴苛甄選、含水率的精細化控制等全方位把控，在“表里如一的產品”這一體系化的品質管理系統下，天格的地暖實木地板不僅能耐地暖，其出色的穩定、健康、舒適特性，讓其也可用于潮濕、干燥等各種非地暖環境。而且耐磨耐刮擦、可拆裝重復用、日常維護便捷性、使用壽命長等品質性能也大大提升，讓地暖實木地板早已具備高端實木地板的品質基礎。
構建高端地板“綜合價值”新范式
其次，地暖實木地板是功能性的表達，而“中國高端實木地板”是集合了“功能價值+服務價值+保障價值”于一體創新性的價值表達。天格中國高端實木地板不是一個單一的產品概念，其內涵除了產品本身的高端品質表現，還包含了面面俱到的服務、總部負責的安裝和五大承諾的保障這一整個服務保障體系。
面面俱到的服務管理體系，為高端實木地板提供了標準化的操作流程和專業的配套工具，讓地板的安裝工作更為標準化的、專業化。總部負責的安裝，則為其提供了專業人才和先進模式，從地板選購到安裝結束，全鏈路消費環節都由天格總部進行直接負責，真正實現“成品交付”。而五大承諾的用戶保障體系，覆蓋“售前-售中-售后”，讓用戶充分感受到“家居地面消費全壽命周期系統解決方案”的保障價值所在。
正是因為構建了這樣完整的高價值系統，在地板行業受房地產下行的影響，天格依然受到了眾多用戶的肯定和喜愛，從而保持了強勁的發展態勢，獲得“中國高端實木地板連續五年銷量第一”這樣的成績。這一成績的背后，正是天格系統性創新的成果。天格的成功證明，只有通過更高維度的創新，才能打破行業同質化競爭，贏得市場和消費者的認可。
從天格地暖實木地板到天格中國高端實木地板，天格用系統性創新重新定義了地板行業的產品價值。這一升級不僅是天格品牌的躍遷，更是中國地板行業的一次升維。未來，天格將繼續以創新為驅動，引領中國高端實木地板走向更廣闊的舞臺，為消費者創造更高品質的家居生活體驗。
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