地暖實木地板成焦點 天格領(lǐng)創(chuàng)行業(yè)新升級
2018-03-24
自《中國建材報》整版報導(dǎo)；行業(yè)、地方領(lǐng)導(dǎo)及專家學(xué)者齊聚上海地材展，共同祝賀天格地暖實木地板榮獲中國專利優(yōu)秀獎、《地采暖用實木地板技術(shù)要求》第一負(fù)責(zé)起草企業(yè)兩大國字號榮譽；到央視現(xiàn)場采訪；再到家居行業(yè)頭部論壇《西街沙龍》零距離解讀天格發(fā)明、引領(lǐng)地暖實木地板品類發(fā)展背后的故事……厚積薄發(fā)的天格，近期引發(fā)了包括北京商報、騰訊、鳳凰、網(wǎng)易、搜狐、慧聰、太平洋家居等百家主流媒體的爭相報導(dǎo)，在中國地板行業(yè)掀起了地暖實木地板的“熱旋風(fēng)”。
以下即為相關(guān)報導(dǎo)的內(nèi)容：
地暖實木地板成焦點，天格領(lǐng)創(chuàng)行業(yè)新升級
2018年3月20日，第二十屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會在上海國際展覽中心如期開展，地暖實木地板作為新品類異軍突起，成為名副其實的行業(yè)熱點。作為這一品類的發(fā)明者，天格地暖實木地板尤為搶眼，獲頒具有專利界“奧斯卡”獎之稱的“中國優(yōu)秀專利獎”及國標(biāo)第一起草企業(yè)證書，以領(lǐng)頭羊的姿態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
北京商報、騰訊家居舉辦的西街沙龍將目光聚焦于這一風(fēng)口品類，邀請?zhí)旄窦靶袠I(yè)專家，就地暖實木地板品類的開創(chuàng)及行業(yè)的發(fā)展，進行了全方位的解析。
從偶然開創(chuàng)到引領(lǐng)行業(yè)，源自25年的匠心與專注
1997年，已經(jīng)開始做實木地板的天格董事長劉彬彬因為一次偶然的機會，萌生了解決普通實木地板易變形、易開裂、打理麻煩等問題的想法，然后以中國傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)為靈感，經(jīng)過不斷的嘗試，于2000年發(fā)明了虎口榫實木鎖扣技術(shù)，并在次年拿到了國家專利。
正在此時，地?zé)岵膳_始興起。一些天格客戶向公司反饋，虎口榫實木鎖扣地板能夠適用于地?zé)岘h(huán)境，希望公司總部能夠在此基礎(chǔ)上研發(fā)專門用于地?zé)岘h(huán)境的高端實木地板產(chǎn)品。為了滿足消費者的需求，把握未來趨勢，天格在鎖扣技術(shù)的基礎(chǔ)上，開始了為時兩年的地暖實木地板探索之路，并且與2002年成功發(fā)明了地暖實木地板這一全新品類。最開始提出地暖實木地板這個想法的時候，大家都不相信實木地板可以鋪裝在地?zé)岘h(huán)境，消費者不相信、行業(yè)專家否定，甚至同行攻擊，天格探索的路走的非常孤獨而艱辛。但是我們一直秉承匠心和專注，從未退縮或放棄。在這個過程中，我們又通過一系列的發(fā)明，不斷去完善技術(shù)，慢慢趨于成熟，最終證明了實木地板可以應(yīng)用在地?zé)岘h(huán)境，也贏得了行業(yè)專家的認(rèn)可和幫助。
前不久，我們的“將實木地板應(yīng)用到地?zé)岘h(huán)境的方法及實木鋪裝結(jié)構(gòu)”這一專利獲得了國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的“中國優(yōu)秀專利獎”，與北京大學(xué)、中科院自動化所、三一重工、格力等知名高校、科研院所及知名創(chuàng)新企業(yè)一起，成為中國科研創(chuàng)新的榜樣，這也是對我們二十余載求索的認(rèn)可。
事實上，地暖實木地板對于天格來說，也是對木文化的傳承和創(chuàng)新。中國是有木文化情節(jié)的民族。從7000多年前的河姆渡文化，到魯班的木工工藝，再到宋元時朝的木建筑奇觀，以及明清紅木家具，中國在木工工藝上始終領(lǐng)先于世界。從榫卯結(jié)構(gòu)開始的天格地暖實木地板技術(shù)，是就把傳統(tǒng)工藝的精髓，通過應(yīng)用創(chuàng)新和技術(shù)升華，讓它為現(xiàn)代人的生活服務(wù)，為美好生活服務(wù)。現(xiàn)在，地暖實木地板成為了行業(yè)風(fēng)口，很多同行紛紛進入，對此我們很欣慰。天格孤獨地走了那么多年，終于迎來了實木地?zé)崞奉惾姹l(fā)的這一刻，這對于行業(yè)來說是一個升級的大機遇，我們希望更多的同行加入進來，共同推動這個品類的繁榮。天格作為開創(chuàng)者，不怕大家跟風(fēng)，也不怕大家抄襲，但是地暖實木地板是一個系統(tǒng)工程，希望大家不要只炒作營銷概念，而是實實在在的做好產(chǎn)品和服務(wù)，珍惜這來之不易的行業(yè)升級機遇，共同推動實木地板的升級，為整個地暖實木地板行業(yè)贏得尊嚴(yán)。
十年如一日嚴(yán)控標(biāo)準(zhǔn)，成就天格技術(shù)優(yōu)勢
天格從生產(chǎn)實木地板的時候就開始建立自己的標(biāo)準(zhǔn)體系，對尺寸偏差控制相當(dāng)嚴(yán)格，以鎖扣精度為例，我們最近做過實驗，10年前的產(chǎn)品與現(xiàn)在的產(chǎn)品依然可以順暢拼接起來，并且仍很平整，這正是我們一直嚴(yán)抓技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的體現(xiàn)之一。
在過去的發(fā)展過程中，天格不斷碰到問題，解決問題，為行業(yè)試錯，為品類鉆研，最終形成了天格自己嚴(yán)苛的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，也形成了我們獨特的、系統(tǒng)化的技術(shù)優(yōu)勢。現(xiàn)在我們的鎖扣、靜音膜等專利，已經(jīng)成為了行業(yè)標(biāo)配，大量的研發(fā)數(shù)據(jù)，也為國家標(biāo)準(zhǔn)制定提供了技術(shù)參考。“中國優(yōu)秀專利獎”的考核，并不只是針對單一技術(shù)的創(chuàng)新，而是對系統(tǒng)性專利優(yōu)勢的評判，能獲得這個重磅的獎項，充分見證了我們在技術(shù)上的系統(tǒng)領(lǐng)先地位，是對我們的肯定和鼓勵，也是對行業(yè)發(fā)展的肯定和鼓勵，它證明了踏踏實實做科研也能夠收獲非常高的榮譽，證明了科技創(chuàng)新類型的企業(yè)也能夠引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。
天格品牌戰(zhàn)略正從“格物致知”邁向“知行合一”
今年是我們天格發(fā)展的第25周年，在過去的25年里，用天格董事長劉彬彬的話說，我們一直在“格物致知”，這個“知”就是我們積累的實木地板在地?zé)岘h(huán)境應(yīng)用的全部專利技術(shù)和工藝經(jīng)驗。作為發(fā)明者，在過去25年，天格的企業(yè)史實際上正是地暖實木地板品類的發(fā)展史，天格品牌名與地暖實木地板品類名是劃等號的。所以在上海地材展20年的歷史中，天格從2001年就參展，至今已連續(xù)18年不間斷參與，在中國地板行業(yè)是唯一的一家。之所以如此，天格就是希望借此亞洲最大的地板展示平臺，大力推廣地暖實木地板品類，分享地暖實木地板技術(shù)。由此可見，天格一直把主推實木地?zé)崞奉惙旁谑孜唬腔谄奉悂硗苿悠放疲@就是我們一直以來的品牌戰(zhàn)略。
至于未來天格的品牌動作，我認(rèn)為：時代在快速轉(zhuǎn)變，品牌較量也會瞬息萬變。前幾年大家都在說，未來最大的危險來自于“降維打擊”，一些高手可能跨界掠奪，瞬間奪走領(lǐng)導(dǎo)者原有的優(yōu)勢。但是我認(rèn)為，最好的應(yīng)對策略就是去“升維進攻”，主動去挑戰(zhàn)不可能，主動去自我迭代，用品類升級來脫離低端競爭。過去我們是這樣，未來還會是這樣；在產(chǎn)品創(chuàng)新上如此，在品牌戰(zhàn)略上還是如此。所以，劉彬彬董事長對接下來25年品牌戰(zhàn)略的大定位就是“知行合一”，把研究而得的“知”持續(xù)轉(zhuǎn)變成優(yōu)勢產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變成品牌的影響力。同時作為實木地?zé)崞奉惖陌l(fā)明者，同時也是這一品類銷量和市場份額最大的占有者，我們就有責(zé)任繼續(xù)做好實木地?zé)崞奉惖南M教育工作，在未來幾年將把品類與品牌更好地結(jié)合起來，把我們這么好的產(chǎn)品和服務(wù)進行大規(guī)模、立體化的品牌推廣和消費知識普及，促進實木地?zé)崞奉惖南M升級，這也是我們2018年參展上海地材展的心愿。
就在本次地材展上，多個地板品牌紛紛打出了地暖實木地板的招牌，態(tài)勢空前火熱，這與天格25年深耕行業(yè)、技術(shù)引領(lǐng)密不可分。在西街沙龍上，來自行業(yè)的專家們對地暖實木地板品類成為地板產(chǎn)業(yè)新時代的象征，紛紛亮出了自己的觀點。
不是所有品牌都能做地暖實木地板
在10年前，天格提出做地暖實木地板的時候，我們業(yè)內(nèi)的一些專家、學(xué)者甚至一些領(lǐng)導(dǎo)，對天格做實木地?zé)徇@件事也是抱有懷疑的態(tài)度。到今天，天格引領(lǐng)這個了實木地?zé)徇@個品類的繁榮，我首先為天格感到高興。作為天格發(fā)展的見證者，我能體會到其中的酸甜苦辣，他們所做的研究，可以說本來是很多科研機構(gòu)和高校所應(yīng)該做的工作，但天格以一己之力，為行業(yè)確立了“產(chǎn)品質(zhì)量、材種工藝、安裝售后、消費指導(dǎo)”這四大做好地暖實木地板的規(guī)定動作，并將之做到了極致，樹立了品類的標(biāo)桿，開辟了中國乃至世界地?zé)岬匕宓男聲r代，為行業(yè)做出了極大的貢獻，這非常不容易。
在今天的展會上，我看到了很多品牌都開始做地暖實木地板，甚至國外的品牌也有涉獵。一方面我為天格不再孤獨而高興，另外一方面也在擔(dān)憂，因為并不是所有品牌都能做好地暖實木地板，一些小品牌沒有像天格這樣形成整體、綜合、系統(tǒng)的技術(shù)儲備，以為做地暖實木地板模仿一個鎖扣就可以了，就貿(mào)然進入其中，這對行業(yè)的發(fā)展是有風(fēng)險的。通過對實木地?zé)岬难芯浚旄襁@幾年把實木地板丟掉的尊嚴(yán)拿回來了。如果一些企業(yè)盲目去跟風(fēng)，又沒有認(rèn)真的做內(nèi)功、解決技術(shù)問題，會把這個天格好不容易做起來的品類搞垮掉。所以我希望做實木地?zé)崞奉惖钠放疲寄芟蛱旄駥W(xué)習(xí)，掌握過硬的本領(lǐng)。此外，天格不僅是產(chǎn)品和技術(shù)上精益求精，對于人才培訓(xùn)的重視度，也是少有的。我知道在天格，每個月都有不同層次、不同系列、不同等級的培訓(xùn)。最難得的是，天格總部自己擁有一支數(shù)十人的安裝指導(dǎo)隊伍，可以充分指導(dǎo)、監(jiān)督經(jīng)銷商做好安裝服務(wù)工作，這在地板行業(yè)是沒有先例的。現(xiàn)在很多大型地板企業(yè)，都沒有自己的安裝服務(wù)隊伍。所以我希望進入地暖實木地板領(lǐng)域的企業(yè)，要有工匠精神，將產(chǎn)品、安裝到經(jīng)銷商服務(wù)這整個體系，都踏踏實實做好，而不是只會炒作、做概念營銷。同時我也希望，天格能再接再厲，為行業(yè)作出更大的貢獻。
天格有能力繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
任何企業(yè)的產(chǎn)品最終都要由消費者來評判質(zhì)量，沒有核心技術(shù)的產(chǎn)品是難以在市場上立足的。地暖實木地板想要深耕，就要做精，做細，要有很高的技術(shù)含量來支持它的的發(fā)展。在國內(nèi)做木地板的行業(yè)中，天格對品質(zhì)的管控是首屈一指的。國家知識產(chǎn)權(quán)局的中國專利優(yōu)秀獎，據(jù)我所知是非常難拿的，含金量很高。能比肩高校、科研機構(gòu)，成為實木地板領(lǐng)域唯一的獲獎企業(yè)，這是對天格地暖實木地板技術(shù)能力的認(rèn)可。
天格開創(chuàng)了一個領(lǐng)域，把傳統(tǒng)實木地板變成一種功能性的升級產(chǎn)品，這符合國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的要求，更有利于綜合地、有效地利用木材資源，對產(chǎn)業(yè)做出了很大的貢獻。隨著采暖方式的多元化，消費者對于地暖實木地板要求會更高，入行門檻也會更高。地暖實木地板的國家標(biāo)準(zhǔn)將于今年下半年的9月1日正式實施，天格是第一負(fù)責(zé)起草企業(yè)，貢獻很大。我相信天格經(jīng)過20多年的耕耘，是有能力繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)這個行業(yè)，也是可以站在行業(yè)制高點繼續(xù)前行的。
天格以創(chuàng)新驅(qū)動和知識產(chǎn)權(quán)保護樹標(biāo)桿
作為地暖實木地板標(biāo)準(zhǔn)的起草人，我很高興看見這個品類在天格的帶動下日漸崛起。地暖實木地板具有風(fēng)格高雅、品質(zhì)高、裝飾性強、健康、環(huán)保、節(jié)能等優(yōu)點，能切合消費升級需求，能發(fā)展起來也是大勢所趨。天格作為品類開創(chuàng)者，自身在創(chuàng)新驅(qū)動和知識產(chǎn)權(quán)保護上，也為行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展樹立了標(biāo)桿。
在剛剛閉幕的兩會上，加強創(chuàng)新驅(qū)動是關(guān)鍵詞之一，而國家號召的科技創(chuàng)新，天格十幾年前就開始做了，而且把創(chuàng)新做到了應(yīng)用上面。當(dāng)時，整個國際行業(yè)都沒有做地暖實木地板的，這么多年來，天格實實在在開創(chuàng)了一個新品類，把不可能變成了可能，做出了領(lǐng)先世界的產(chǎn)品，大量的權(quán)威專家都見證了天格在創(chuàng)新方面所作的突出貢獻。
在今年兩會上還提到了一點，那就是重視知識產(chǎn)權(quán)是平衡國際貿(mào)易的一個重要舉措，就是說國家要重點抓知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)。在十年之前，天格就開始申請了發(fā)明專利，還有新型專利等一大批專利，這在行業(yè)里面是比較早的。原來技術(shù)創(chuàng)新和申請專利都是我們學(xué)校和研究院所干的事情，但是天格卻有這么強勁的創(chuàng)新能量和知識產(chǎn)權(quán)保護的意識，這兩方面都帶動了我們行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。
去天格工廠走訪時，有兩件事情讓我覺得印象很深：第一個事情，天格有一個亞洲最大的柚木地板晾曬場，一眼望不到頭，每天都有很多工人背著水去灑水，灑水后再曬干。怎么灑？灑多少？怎么曬？曬多久？都有明確的規(guī)定。所以天格的產(chǎn)品才會那么好，這個晾曬流程就是一個很好的例子，扎扎實實，不急于求成。第二，天格工廠的車間路上都有引導(dǎo)動線，所有的設(shè)備，工具都有固定的擺放位置和精確的收放規(guī)程，比如鉗子放在什么地方，取了之后怎么再放回去，都是有規(guī)矩的。見微知著，從這些細節(jié)上可以看出天格在品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)上的精益求精，不僅僅是在做產(chǎn)品而是做體系。
從整個行業(yè)來講，天格從自己開創(chuàng)品類開始，到今天終于讓地暖實木地板成為一個風(fēng)口，除了證明了實力，也展現(xiàn)了行業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)拇髿猓m然是開創(chuàng)者，但不獨守專利，一直在為行業(yè)提供參照標(biāo)準(zhǔn)，號召更多企業(yè)加入進來，共同把行業(yè)做大，以更高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費者對美好生活的向往。地板只是一個產(chǎn)品，天格只是一個品牌，如果整個行業(yè)的產(chǎn)品都像天格這樣做，整個行業(yè)的企業(yè)家都向天格企業(yè)家學(xué)習(xí)，我們的行業(yè)一定會蒸蒸日上。
地暖實木地板是一個非常有前景的品類，能否在未來取得更好的發(fā)展，與大品牌的引領(lǐng)是分不開的，天格任重而道遠。打磨一個產(chǎn)品，開創(chuàng)一個品類，還要樹立品牌，作為媒體來講，我們愿意為這樣一個品類推廣作出我們的貢獻，也愿意把像天格這樣好的品牌推給更多的消費者，共同為滿足人們對美好家居生活的向往而攜手并進。
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